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五一快要到了

不知我們能不能趕上這個(gè)五一“小長假”？

疫情以來，游樂場經(jīng)歷了停業(yè)、復(fù)業(yè)、再停業(yè)的波折（部分地區(qū)，經(jīng)有關(guān)部門同意，正常營業(yè)），但是全國大多數(shù)地區(qū)再次復(fù)業(yè)還沒有準(zhǔn)確時(shí)間。

但不管怎樣，活下來才有機(jī)會(huì)！有句話說的好，“沒有誰的生活一帆風(fēng)順，只不過，有的人深陷其中走不出來，而有的人撥開迷霧找到光亮。”

溫暖自己，也照亮別人。這個(gè)時(shí)候，無論有沒有開始營業(yè)，“親”們都不要閑著，能做一點(diǎn)是一點(diǎn)，千萬不能在倒閉的路上越走越遠(yuǎn)。

不要停止學(xué)習(xí)，下面是一點(diǎn)活動(dòng)策劃思路（趕不上五一，就留著暑假或者十一吧），努力堅(jiān)持，希望在前方！

活動(dòng)策劃特性

1、大眾傳播性

一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。能夠激發(fā)娛樂場所品牌在消費(fèi)群中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。

2、深層闡釋功能

活動(dòng)策劃廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn)；但是，通過活動(dòng)策劃，可以把消費(fèi)者需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動(dòng)策劃可以把娛樂場所要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

3、公關(guān)職能

活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開的，這種話題大多是有關(guān)歡樂、獎(jiǎng)品、參與性、滿足感等貼近消費(fèi)者的生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的。

通過這些主題的開展，最大限度地樹立起娛樂場所品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從游戲娛樂中獲得滿足價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅。

4、經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢

傳統(tǒng)的活動(dòng)策劃廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費(fèi)用也越來越透明，價(jià)格折扣余地很小，娛樂場所通過廣告宣傳動(dòng)輒需要成百萬的廣告費(fèi)。

與此相比，游戲游藝場所一次促銷活動(dòng)策劃的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又能夠很快取得效果，同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場反饋。

5、延時(shí)性

一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。

所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布之后，別的娛樂場所可能紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。但是，我們絕對(duì)看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的場所轉(zhuǎn)載了。

活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時(shí)也具備一些不足：一方面，活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨(dú)立展開；另一方面，活動(dòng)策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。

活動(dòng)營銷的6大原則

要在假期期間做好活動(dòng)營銷，需要掌握活動(dòng)營銷的十六字方針，也即是曉之以情、動(dòng)之以理、攻之以心、誘之以利”。

活動(dòng)營銷不但是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等一體的營銷手段，也是建立在品牌營銷、關(guān)系營銷、數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)之上的全新營銷模式。因此，相對(duì)于單純的媒體傳播和廣告來說，活動(dòng)營銷至少具有以下6大原則。

免費(fèi)既包括費(fèi)用，也包括額外的要求和條件。參與活動(dòng)的門檻越低，覆蓋的人群就越大，從中能夠發(fā)現(xiàn)與獲得的目標(biāo)用戶就越多。 通常情況做店面營銷活動(dòng)外面排大隊(duì)的都是免費(fèi)的，什么進(jìn)店有禮，免費(fèi)……等等，不過如果想要做分類營銷，那么就要考慮根據(jù)目標(biāo)客戶特征設(shè)定額外的條件和要求，這樣能進(jìn)一步提高活動(dòng)的客戶的轉(zhuǎn)化率。

活動(dòng)的規(guī)則也需要盡可能設(shè)置簡單。越多越復(fù)雜的規(guī)則，用戶越不耐煩。在觀察現(xiàn)場活動(dòng)中，盡管看到有些門店設(shè)定了很詳細(xì)的規(guī)則，參與用戶往往聽不下去，而是采用自己的理解，最后導(dǎo)致了結(jié)果的紛亂。簡單也是對(duì)企業(yè)活動(dòng)策劃的基本要求，規(guī)則設(shè)置過多，會(huì)令用戶分心，往往活動(dòng)效果并不盡如人意。

如何獲得活動(dòng)設(shè)置的獎(jiǎng)勵(lì)、是否獲得了獎(jiǎng)勵(lì)，誰最終憑借什么條件獲得了獎(jiǎng)勵(lì)?整個(gè)流程的公開透明，可查可證，不僅是和參與用戶最好的溝通，也會(huì)極大降低后續(xù)的無謂投訴。 特別是抽獎(jiǎng)?lì)惢顒?dòng)，必須對(duì)中大獎(jiǎng)甚至所有中獎(jiǎng)客戶信息進(jìn)行公示，以示公平。一個(gè)活動(dòng)快做到結(jié)尾，頭獎(jiǎng)還沒有抽出來，那么就會(huì)被客戶懷疑真實(shí)性。

店面的活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)該就像游戲一樣，不斷推陳出新。有趣能夠吸引更多用戶參與，也能夠激發(fā)用戶新的自娛創(chuàng)造，從而推動(dòng)信息擴(kuò)散再度拉升效果。

吸引客戶參加活動(dòng)只有兩個(gè)原因，一個(gè)是有趣的互動(dòng)過程，另外就是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。前面講的免費(fèi)也是實(shí)在的一種變現(xiàn)形式。也就是說客戶參加營銷活動(dòng)，購買商品獲得的價(jià)值是實(shí)實(shí)在在的，客戶真正會(huì)認(rèn)可的這部分價(jià)值。消費(fèi)者已經(jīng)越來越精明了，商家耍小聰明，搞個(gè)噱頭一下就會(huì)被消費(fèi)者識(shí)破。

活動(dòng)互動(dòng)方式的策劃需要考慮怎樣才能做到熱鬧，即可以營造熱烈的現(xiàn)場氛圍，吸引更多的人過來參與，有聲光效果，參與人數(shù)多，人員動(dòng)作幅度大等這些要素可以多考慮。